內容簡介

《營銷管理》(16版)是營銷學大家,西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷傑出教授(榮譽教授)菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年,被翻譯為20多種語言,被譽為“營銷聖經”。

《營銷管理》(16版)有新內容:全書案例更新80%,調整了章節內容及架構,實質性改寫50%的章節,新增1章全新內容;具有新形式:每章節插入開篇故事,章節結尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框;有新洞察:針對單個特定營銷主題進行更詳細的論述,以提供深入理解,加深讀者理解;有新體驗:授課教師在資質審核后可得到教學PPT、教師手冊、試題庫、教學視頻,通過多媒體、動態、互動的閱讀體驗,提升學生的閱讀興趣;有新作者,新加入三作亞歷山大·切爾內夫在營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學等領域是公認的學術思想大家。

本書分為七個部分,分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。



菲利普·科特勒(Philip Kotler)知名市場營銷學專家,美國西北大學凱洛格管理學院國際市場營銷學S.C. Johnson & Son傑出教授(榮譽退休)。他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位,在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。科特勒教授是美國市場營銷協會(AMA)傑出營銷教育家獎的獲獎者(1985年),被美國營銷協會學術成員推選為營銷思想的引領者(1975年),期間獲獎無數,于2014年入選營銷名人堂。

達特茅斯學院塔克商學院市場營銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授),曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授營銷管理與戰略品牌管理方面的課程。美國西北大學凱洛格管理學院營銷學教授,心理學、工商管理學博士。他是營銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學領域的學術思想專家、演講家和顧問。

 

作者介紹

菲力浦·科特勒(Philip Kotler)
市場行銷學專家,美國西北大學凱洛格管理學院國際市場行銷學S.C. Johnson & Son傑出教授(榮譽退休)。

他在芝加哥大學獲得了經濟學碩士學位,在麻省理工學院獲得了經濟學博士學位。

科特勒教授是美國市場行銷協會(AMA)傑出行銷教育家獎的獲獎者(1985年),被美國行銷協會學術成員推選為行銷思想的引領者(1975年),期間獲獎無數,於2014年入選行銷名人堂。

達特茅斯學院塔克商學院市場行銷學教授(E.B. 奧斯本講座教授),曾在康奈爾大學、卡內基、梅隆大學和杜克大學獲得相應學位。

在達特茅斯,他為MBA學員和EMBA學員講授行銷管理與戰略品牌管理方面的課程。美國西北大學凱洛格管理學院行銷學教授,心理學、工商管理學博士。

他是行銷戰略、品牌管理、消費者決策和行為經濟學領域的學術思想專家、演講家和顧問。

 

詳細資料

  • ISBN:9787521742213
  • 規格:平裝 / 665頁 / 16k / 19 x 26 x 3.33 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地:中國

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